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中国新法规直指“超女”现象  

2006-03-28 16:22:10|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中国新法规直指“超女”现象
 出处:华尔街日报 2006-3-24
中国政府首次规定禁止向不满18岁的青少年出售酒类产品,而“超级女声”的5名决赛选手却堂而皇之地为酒类产品代言。
  对湖南电视台模仿“美国偶像”(American Idol)制作的娱乐节目“超级女声”,上海高中生范迪的迷恋已近乎疯狂。每当有某位特殊的“超女”选手到上海,她都要集合她的“粉丝”团到机场迎接。
  看著范迪整日在网络上浏览“超女”图片、捕捉“超女”的消息,母亲刘怡不由得愁上心头。她警告范迪:“你不要太放纵。你的主要任务是学习,是考大学。”这种冲突在中国两代人中间很典型。母亲尝试过对范迪发号施令,但效果并不明显。
  不过现在她有了强有力的后盾:在中国,这方面已经有法可依了。
  随著商业电视、互联网和视频游戏在青少年生活中逐渐占据越来越大的空间,中国政府正抓紧制定法规,为父母、学校以及政府赋予更大的控制权。上周,政府颁布的最新媒体管理规定将矛头直指“超级女声”这档中国最成功的商业电视节目。
  这些新举措从理论上说还不是法律,只属于管理条例的范畴。中国国家广播电影电视总局的新规定限制了“超级女声”在其出品方湖南电视台所在的湖南省以外播出,并要求所有参赛选手年龄必须超过18岁。他们要求评委点评时不搞令参赛选手难堪的责难,播出的节目要力戒庸俗、低俗的现象。据Nielsen Media Research的调查,“超级女声”选赛最后一轮在北京和上海的收视率高达25%以上。这一节目之所以受到有关方面的关注是因为它助长了一夜成名的风气,客观上在鼓励10几万参赛选手逃避学习、尝试其他机会。此外,它允许年轻人通过手机为选手投票,主持人也经常对参赛选手指指点点。在第三届“超级女声”即将拉开帷幕之际,新规定无异于给了主办方当头一棒。
  广电总局表示,推出新规定并非要打击“超级女声”,而是为了确保电视节目有益于尚缺乏足够判断力的青少年。
  广电总局发言人朱红表示,他们收到了来自学术界、教育部、父母和学校的多方反应,称很多孩子开始逃课,被学习以外的很多无关紧要的事情分散了精力。教育部没有就此发表评论。
  今年,中国政府首次规定禁止向不满18岁的青少年出售酒类产品,而“超级女声”的5名决赛选手却堂而皇之地为酒类产品代言。在浏阳河酒的广告中,这些二十岁左右的女孩齐声唱起了根据节目主题曲改编的“想唱就唱,想喝就喝。”
  湖南电视台拒绝就新规定发表评论。据中国本地媒体报导称,制作方正四处奔忙,想办法让节目顺利播出。
  电视并不是中国政府在娱乐业著力整顿的唯一领域。很多政府机构已经开始对家长、老师和孩子们进行宣传教育,引导青少年正确安排上网时间,并发布《全国青少年文明网络公约》。眼下,为了防止青少年沉迷于网络视频游戏,政府还试图要求那些占据80%市场份额的游戏生产商对其软件进行改编,将青少年每天玩游戏的时间限制在5个小时之内。3个小时后,游戏积分将降至50%。政府将要求玩家使用真实的身份证号码登录游戏。对于通过伪造身份证号以成人身份登录者,一经发现,其所有设备和游戏积分将被全部删除。据部分人士估计,今年网络游戏市场的规模已达到6.5亿美元,并仍在迅猛增长。中国国家新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长蔻晓伟指出,对于那些已经沉溺于网络游戏的孩子来说,不能只像灭火似的应一时之急,而是要在这些青年玩家中培养起好习惯。
  中国游戏玩家与迷恋“Nintendo thumb”的美国孩子相比或许真的是小巫见大巫,而针对“超女”的过激行为与美国人对福克斯(Fox)电视网“美国偶像”节目中的参赛者肆无忌惮的辱骂也难以相提并论。然而,在所有媒体仍为共产党所有或接受共产党管制的中国,这两种现象毕竟属于新鲜事物。西式的游戏在10年前刚刚进入中国,现在刚刚开始走向泛滥。
  北京对新娱乐方式的警惕不只体现著共产党的“家长作风”。全世界的父母及教育人士都在教导孩子们如何正确使用和理解电视节目、广告以及互联网。中国政府只是担心向国际市场敞开媒体大门可能为时尚早、步伐过快。媒体行业的部分人士以“超女”代言的浏阳河酒广告为例指出,政府的担忧是正确的,中国媒体不像在其他一些国家那样有成熟的规范和制度框架──如电影分级制等等,因此中国的青少年很容易成为商业的牺牲品。
  与此同时,像在美国一样,追求轰动效应并夹杂以一些粗俗的内容被认为是中国乃至美国节目吸引青少年的成功所在。就连范迪的母亲刘怡也对这种新颖、热辣的节目所具有的吸引力表示理解。“我年轻的时候也酷爱流行音乐,喜欢去听演唱会,”她说。范迪最崇拜的“超女”周笔畅“与我女儿有很多相似之处,女儿喜欢她也是可以理解的。”
  新规定凸显出中国媒体所面临的矛盾。政府一方面鼓励媒体公司在经济上自给自足,另一方面又不愿意放弃对媒体的控制。在这种情况下,方兴未艾的中国媒体行业以及垂涎中国2.9亿14岁以下儿童市场的包括迪斯尼(Walt Disney Co.)和维亚康姆(Viacom Inc., )在内的众多国际巨头难免受到种种限制。
  与此同时,在那斯达克上市的盛大互动娱乐有限公司(Shanda Interactive Entertainment)正在测试让所有玩家以身份证号注册的系统。
  但孩子毕竟是孩子。“如果他们使用假冒的身份证号登录,我们也没办法处罚,”盛大公司代表梁晓东表示。但国家新闻出版署的蔻晓伟警告说,会有办法确保实行实名制。他们为此将求得公安部门的合作。
  Geoffrey A. Fowler, Juying Qin
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